Kasinoita saa mainostaa lehdissä 2027: Alennuskuponkeja ja voittouutisia turha odottaa
Saksittavat alennuskupongit ovat menneen talven lumia! Sen sijaan sähköisiä alennuskuponkeja hyödyntää ainakin Lidl, jonka sovelluksesta ne on erikseen aktivoitava. Kasinoilla alennuskuponkeja lähinnä ovat bonuskoodit ja sähköpostitse tai tekstiviestitse tulleen linkin takana olevat tarjoukset.
Lehdistä kasinotarjouksia on turha etsiä, sillä laki kieltää rahapelien markkinoinnin muilta kuin Veikkaukselta. Tilanne muuttuu, kun Suomi ottaa käyttöön oman pelilisenssin.
Tässä artikkelissa selvitämme, millaista kasinomainontaa voimme odottaa näkevämme vuonna 2027. Annetaanko kasinoille vapaat kädet mainostaa pelejään haluamallaan tavalla? Entä suostuvatko sanoma- ja aikakauslehdet julkaisemaan kasinoiden alennuskoodeja tai tiedotteita?
Saavatko uudet suomalaiskasinot markkinointioikeuden?
Tällä hetkellä ainoastaan Veikkaus saa julkaista rahapelimainoksia Manner-Suomessa. Monopolijärjestelmämme kuitenkin romutetaan vuoteen 2027 mennessä täysin, ja tilalle tulee modernimpi lisenssimalli.
Tässä vaiheessa Suomen pelilisenssin ehdot ovat vielä hämärän peitossa. Varmaa on, että:
- Ulkomaiset peliyhtiöt alkavat maksaa veroa Suomeen
- Vastineeksi kasinot haluavat tasavertaiset oikeudet markkinoida pelejään suomalaisille
- Lakiin kirjataan markkinointirajoituksia, koska muuten kasinot saattaisivat ryhtyä pommittamaan suomalaisia mainoksillaan
Tuhannen taalan kysymys onkin nyt se, kuinka tiukkoja markkinointirajoituksista lopulta tulee. Saavatko suomalaiset nettikasinot tarjota asiakkailleen bonuksia? Lähetetäänkö bonuskoodit edelleen asiakkaiden sähköpostiin, vai saako niitä julkaista vaikkapa lehdissä?
Vastauksia saadaan varmasti aivan lähiaikoina. Ulkomaisten peliyhtiöiden on tarkoitus hakea Suomen pelilisenssiä jo vuoden 2026 aikana, ja sitä ennen ne haluavat luonnollisesti täyden varmuuden markkinointisäännöistä.
Piilomarkkinointi pysyy kiellettynä
Sanoma- ja aikakauslehtiin saattaa ilmestyä 1.1.2027 jälkeen kuvallisia kasinomainoksia sekä peliyhtiöiden tilaamia maksettuja artikkeleita. Vaikuttaa kuitenkin erittäin epätodennäköiseltä, että kaikki lehdet ryhtyisivät julkaisemaan niitä, bonuskoodeista puhumattakaan. Suurvoittoja saaneiden pelaajien haastattelutkin ovat useimmille mediataloille myrkkyä.
Vaikka jollain kasinolla olisi ihan erityisen hyvä tarjous tai joku suomalainen olisi voittanut tuntuvan summan rahaa, lehdet eivät ehkä uskalla kirjoittaa siitä uutista. Lehdet nimittäin pelkäävät, että niitä syytettäisiin piilomainonnasta.
Markkinointijournalismin ja aidon journalismin välinen ero on veteen piirretty viiva, eivätkä alan ammattilaisetkaan aina osaa välttää piilomarkkinointia. Kerromme seuraavissa kappaleissa esimerkkejä rahapeliuutisoinnin suonkuopista.
Voittouutinen vai mainos?
Helsingin Sanomat julkaisi huhtikuussa 2017 uutisen 70 500 euron voitosta, jonka eräs pelaaja onnistui nappaamaan Vuosaarella sijaitsevasta peliautomaatista. Kahden euron panoksella saatu voitto kuului Suomen kautta aikojen suurimpiin automaattivoittoihin, joten asia kiinnosti varmasti lukijoita.
Ongelmaksi muodostui kuitenkin se, että toimittaja oli liittänyt artikkelinsa loppuun yksityiskohtaisia tietoja Veikkauksen peliautomaateista.
Itse asiassa tekstin loppuosa oli kopioitu suoraan Veikkauksen nettisivustolta. Näin ollen artikkelia ei voi sanoa journalismiksi, vaan pikemminkin piilomainonnaksi.
Haastattelu vai voittajatarina?
Julkisen sanan neuvosto on useita kertoja puuttunut tiedotusvälineissä julkaistuihin voittajatarinoihin. Niissä anonyyminä pysyttelevä henkilö kertoo saamastaan jättipotista ja sen vaikutuksista elämäänsä.
Voittajatarinat perustuvat yleensä yksinomaan Veikkauksen tiedotteisiin. Niistä puuttuu siis täysin lehden toimituksen oma panos.
Kuuluuko uutisissa vain voittajien ääni?
Monet lehdet julkaisevat jättivoittoja saaneiden pelaajien kertomuksia, koska ne kiinnostavat niiden lukijakuntaa. On mukavaa lukea iloisia juttuja onnenpotkun kohdanneista ihmisistä, sillä valtaosa uutisvirrasta käsittelee melko synkkiä aiheita.
Journalisti-lehden artikkelissa nostetaan esille voittouutisten varjopuoli. Usein toistuvat voittajatarinat vääristävät ihmisten käsitystä voittamisen todennäköisyydestä.
Tosiasia on, että suurin osa pelaajista poistuu aina nettikasinolta tyhjin käsin. Siksi on tärkeää, että mediassa nostetaan esille myös rahapelaamisen haittoja. Tappioista ja peliongelmista pitäisi puhua yhtä paljon kuin jättipoteistakin.
Yhteenveto
Suomalaiset eivät ole tottuneet näkemään lehdissä ulkomaisten kasinoiden mainoksia tai alennuskuponkeja. Nettikasinoilla on kylläkin käytössä oma vastineensa alennuskupongeille, nimittäin bonuskoodit.
Bonuskoodeilla on hyvät ja huonot puolensa, mutta useimmista pelaajista on kätevää saada tarjoukset suoraan sähköpostiin tai puhelimeen. Siksi nettikasinot saattavat jatkaa niiden käyttöä vielä uuden lisenssijärjestelmän aikanakin.
Peliyhtiöt saavat todennäköisesti vuonna 2027 käyttöönsä monia muitakin markkinointikeinoja. Jos rahapelimainonta päätetään sallia, sanoma- ja aikakauslehdet saattavat alkaa julkaista kasinoiden mainoksia. Niiden on kuitenkin jatkossakin varottava piilomainontaa, jotta lukijoille ei maalailla rahapeleistä liian ruusuista kuvaa.